Тема доклада:

Запуск бренда Centellian24 в России с нуля через инфлюенс-маркетинг и контент-завод

Какую проблему решали

Бренды теряют деньги на инфлюенс-маркетинге и не понимают почему. Коммерческие блогеры дорожают, охваты падают, постоянная плотность контента не достигается, тренды уходят раньше, чем согласован договор. При этом у большинства команд нет понятного ответа: когда заказывать у блогера за 50 000 ₽, а когда нанять своего креатора за те же деньги в месяц

Путь решения и инструменты

Гибрид коммерческих блогеров и собственного инхаус-контент-завода.
На запуске бренда — массированная волна коммерческих интеграций для построения узнаваемости и социального доказательства.
После выхода в ТОП — добавление инхаус-команды из 5–10 креаторов на окладе, которые закрывают постоянную плотность контента, ротацию форматов и быструю реакцию на тренды.
В докладе спикер разберёт архитектуру обоих каналов, матрицу принятия решений «когда что включать» и бюджетное правило 60–30–10.

Результат

За 18 месяцев работы по бренду Centellian24:

— 559 интеграций (402 коммерческих + 157 инхаус-пакетов с 450 публикациями)
— 24 млн просмотров совокупного охвата
— бюджет 5,8 млн ₽, совокупный CPV 0,15–0,17 ₽ (в 3–5 раз ниже внутренней рекламы маркетплейсов)
— стоимость одного поста инхаус-креатора в 60–90 раз ниже коммерческой интеграции
— выход бренда из нулевой узнаваемости в ТОП категории корейской косметики на Wildberries и Ozon

О спикере:

Ссылки на социальные сети:

vk.com/kisurkinv