Анна Левант
Тема доклада:
Один бренд для разных стран: как адаптировать одну и ту же сущность под разные общества
Какую проблему решали
Адаптация бренда крупных (и не только компаний), которые масштабируют бизнес за рубежом и ищут способ верно упаковать и прокоммуницировать бренд в новой стране
Путь решения и инструменты
1. Исследования ЦА и культурного пространства (расскажем, как правильно)
2. Поиск атрибутов в бренде, которые можно адаптировать под местную специфику
3. Приземление позиционирования
4. Тесты
Результат
Поскольку тематика софтовая, то измерить результат можно будет именно в брендовых показателях вроде BHT, опросов, соц.метрик
О спикере:
Основатель и генеральный директор стратегического агентства RLVNT Strategy
Клиенты:
Авито, Яндекс, RWB (wildberries), Т-Банк, СБП (НСПК), Yota, МТС Юрент, СберЗдоровье, Деловые Линии, Я. Практикум, Skillfactory, Академия ТОП, Skillbox, Rich, Pulpy, Добрый, Pepsi , Hotpoint, tuvio, А101, MR Group, Мария, Много мебели, «Из лавки», Ашан, Магнит, Ozon, Мегамаркет, , Дзен, Google, Spotify, Аэрофлот, Nike, Puma, Heineken, Loreal, Durex, Raiffeisen