Тема доклада:

Роль мерча в маркетинг-миксе

Какую проблему решали

Мерч — это молодая индустрия, которую не умеют считать. Какой CPI у мерча, как работают мерч-метрики и прогнозирование? Как сделать рабочую кампанию и не слить креатив?
Маркетинг 2026 года жестко режет инструменты, к которым нельзя прикрутить метрики. Как перестроить мерч-индустрию, чтобы она перешла из статьи расходов в инвестиции и закрепилась как эффективный канал маркетинг-микса?

Путь решения и инструменты

Растущая роль офлайна и живых комьюнити — один из драйверов развития мерча как инструмента. С позиции экспертизы поставщика покажем, как оцифровать мерч-коммуникацию через охваты, монетизацию и другие метрики.
С другой стороны, рассмотрим роль онлайн-продвижения в мерч-запусках и синергию двух каналов. Покажем исследование рынка мерча и посмотрим, какие тренды влияют на мерч-коммуникацию сегодня.

Результат

После доклада вы научитесь выстраивать аргументацию использования мерча в миксе маркетинга и получите набор решений, как мерч может работать в кейсах продвижения для рекламы, PR, HR, ивентов, инфлюенс-маркетинга и построения систем лояльности.

О спикере: