Евгения Дмитрева
Тема доклада:
Система, которая продаёт 24/7: как штатные блогеры заменяют отделы рекламы и продаж
О чём:
— Почему классическая реклама и разовые интеграции с блогерами теряют эффективность: высокий CPV (до 5–7 рублей), отсутствие контроля над контентом и невозможность масштабировать результат
— Что такое штатные UGC-креаторы и чем они отличаются от инфлюенсеров
— Снижение CPV в UGC-отделе с 0,30 рубля на старте до 0,02–0,05 рубля к 2–3-му месяцу и конверсия из просмотров в переходы на карточки маркетплейсов до 1%
— Четыре модели организации UGC-контента: штатные блогеры, сетка аккаунтов, контент-завод в один аккаунт и амбассадорство с плюсами и минусами каждой
— Пошаговый план запуска отдела штатных блогеров: от подготовки регламентов, product book и юридических документов до найма, обучения и обхода блокировок аккаунтов
— Юнит-экономика контент-отдела: бюджет минимального и оптимального запуска, срок выхода на окупаемость и метрики (охват, ER, CPV, конверсия, ROI)
— Четыре причины, почему контент есть, а продаж нет
О спикере:
Продюсер контент-завода
Экс-руководитель отдела SMM РА «Медиа-Доктор»
18+ лет в маркетинге и рекламе (с 2008 года)
9 лет в диджитал (с 2017 года)
40+ брендов в портфолио
Работала с крупными российскими и международными производителями и дистрибьюторами: Atopic, DiaVit, Concept Professional, Aqualon, Aravia, Himalaya, Swiss Image, Hada Labo, Teana, «Мексидол», «Окуметил», VitaMeal и другие