Регина Ахметова
Тема доклада:
Амбассадоры внутри: сила личных брендов сотрудников. Кейс «Самолёт Плюс»
О чём:
— Контекст рынка: ограничения рекламных каналов и падение доверия к классической рекламе
— Исходные данные: Самолёт Плюс — молодой фиджитал-сервис в сфере недвижимости. У компании более 10 000 агентов, но их блоги не приносили бизнес-результата
— Задача: найти альтернативу закупке рекламы у блогеров, сформировать органичный канал коммуникации с клиентами, сделать сотрудников амбассадорами бренда
— Идея: вырастить блогеров из собственных агентов. Решение: разработка «реального тренажёра» по развитию личного блога
— Механика проекта
— Мотивация участников: игровая модель, призы для лучших, KPI
— Результаты проекта
— Сравнение с альтернативой: стоимость интеграции у блогеров в нише выше, обучение сотрудников вести блоги оказалось выгоднее и эффективнее закупки рекламы
— Дополнительный социальный эффект: повышение качества контента агентов, рост вовлечённости клиентов через более понятные и «живые» публикации. Сотрудники стали органичными амбассадорами бренда
— Масштабируемость модели: подход применим не только в недвижимости, но и в других сферах (медицина, образование)
— Бонус: пошаговая инструкция запуска тренажёра по личному бренду для компании
О спикере:
Маркетолог, владелица агентства маркетинговых коммуникаций mascot.ag
В числе клиентов: Самолёт Плюс (Россия), Яндекс Лавка (Россия), Yandex Go (Узбекистан), Fasten (Узбекистан)