Ступин Роман
Тема доклада:
«Вертикальные сериалы: как брендам создавать контент, который действительно смотрят»
Какую проблему решали
Брендам всё сложнее бороться за внимание: классическая реклама быстро пролистывается, а тренды живут всего несколько дней.
Мы стали относиться к вертикальному контенту как к постоянному креативному эксперименту — использовать мемы и тренды, придумывать собственные форматы и героев, создавать креативные ролики и целые вертикальные сериалы.
Путь решения и инструменты
В докладе разберём, как находить подходящие бренду креативные форматы — от мемов и трендов до AI-контента, съёмочных роликов и вертикальных сериалов.
На реальных кейсах покажем, что помогает креативу работать, а что убивает его ещё на этапе идеи — лишние согласования, избыток рекламы и ожидание гарантированного результата от каждого ролика.
Результат
Такой подход превращает соцсети бренда в самостоятельное медиа, которое люди действительно смотрят и обсуждают.
Наши отдельные форматы собирали от 3,5 до 10+ млн просмотров, а за полгода один из проектов получил 20 млн органических просмотров и 100 000 живых подписчиков без накрутки.
После доклада слушатели поймут, как системно создавать креативный контент — от трендов, шоу, песен до больших форматов и вертикальных сериалов.
БИО
Роман Ступин, co-founder креативного агентства Усилитель Вкуса
— Silver Mercury Silver и 2× Bronze за вертикальный сериал «Та самая Галина Ивановна» для «Пятёрочки»
— Cannes Lions Health Shortlist за социальную кампанию «Болезнь, которая молчит»
— MEDMEN Healthcare Creative Awards Bronze и Silver за рекламные кампании в сфере здравоохранения
— European Excellence Awards Номинация за международный проект «Мир исследователей» для Henkel
— HR-Бренд Клуб Победитель в категории «Мир» за корпоративные коммуникации Lafarge
— АКМР Лучшее выставочное видео за проект Ural Next
Результаты наших проектов:
— №1 по аудитории в TikTok среди российского ритейла 689 000 подписчиков
— №1 по приросту аудитории +258 000 подписчиков всего за 5 месяцев
— №1 по просмотрам среди российских ритейлеров Более 20 миллионов просмотров контента