Кирилл Сорокин
Тема доклада:
Как мы чуть не провалили брендформанс-стратегию для производителя посуды и что мы сделали, чтобы вытащить проект?
Какую проблему решали
— Как одновременно обеспечить продажи производителю посуды и вырастить знание об уже итак известном бренде?
— Как правильно читать показатели, чтобы последующие запуски были эффективнее?
Бонус: Практический мануал по настройке медийной метрики и её связке с Промостраницами и Медийкой.
Путь решения и инструменты
Брендформанс-запуск с использованием медийной рекламы, статей в Промостраницах и классического Директа:
— Проведены исследования
— Смоделировано поведение ЦА и составлен прогноз
— Настроена Медийная Метрика
— Запущен микс источников трафика (брендформанс)
— Проведены тесты разных подходов
— Осуществлен замер показателей в контрольных точках
— Скорректирована стратегия
Инструменты: брендформанс-стратегия, запуск флайтами, Яндекс Директ, Медийная реклама, Промостраницы, Медийная Метрика, Яндекс.Метрика, ДРР, элементы когортного анализа
Результат
— Через полгода вся рекламная система приносила продажи с ДРР 40,04% (с учетом медийки!)
— Бренд вырос в категории: +104% запросов "сковорода Taller"
— Доход по Target Lift +78%,
— Средний чек +65%
О спикере:
Основатель и CEO диджитал-агентства Сорока Маркетинг
Трафик-менеджер 6 лет занимался SEO на высоконагруженных проектах Совладелец интернет-магазина
Клиенты: Юнистрим, Beeline Partner, Московская Биржа, Taller, Leokid, Lavoria, VIMAR, Livan и другие
Высокая экспертиза в индустриях: финансы, банки, строительные компании, медицина, авто, мобильные приложения и зарубежные рынки