Сергеева Арина
Тема доклада:
Яндекс Ритм. Как Яндекс Путешествия масштабируют охваты с его помощью
Какую проблему решали
Для бренда «Яндекс Ритм» — потенциально огромная органическая витрина, но она работает по своим законам: контент попадает в общую ленту рядом с рекламой, авторами и другими брендами.
При публикации вертикальных роликов в «Ритм» без единой визуальной системы контент терялся в ленте, узнаваемость бренда не повышалась, охваты были нестабильными.
Путь решения и инструменты
Что сделали:
Собрали единую визуальную систему обложек. Каждый ролик стал считываться как «наш» с превью, ещё до тапа
Внедрили рубрикатор. Выделили 4–5 форматов, которые стабильно дают результат
Рамка отбора идей: эмоция + разрыв паттерна + сезонность
Разделение метрик по форматам. Определили, какие форматы работают на охват, а какие — на клики, и начали планировать сетку под нужную задачу
Результат
За 2026 год работы с Яндекс Ритмом:
— 20+ млн уникальных зрителей вертикального контента на новой площадке
— 125+ млн показов роликов Яндекс Путешествий
— ×9 к среднему недельному охвату вертикального контента год к году
— ×2,5 по показам и ×4 по охвату год к году
— Яндекс Ритм стал вторым по объёму органическим каналом в соцсетях бренда — без роста продакшн-бюджета
БИО
— Старший редактор вертикальных видео Яндекс Путешествий. В зоне ответственности — вертикальный контент бренда: продюсирование, редактура и дистрибуция, в том числе через Яндекс Ритм — новую рекомендательную площадку Яндекса, встроенную в Главную страницу