Анна Сентякова
Тема доклада:
Как увеличить отдачу от Яндекс Директа в ecommerce: 4 зоны для системного роста
Какую проблему решали
Интернет-магазины не могут масштабировать Яндекс Директ, потому что оптимизируют только кампании, не замечая проблем в сайте, фиде, ассортименте и воронке
В докладе — как системно находить точки роста, снижать потери бюджета и повышать отдачу от рекламы
Путь решения и инструменты
Увеличиваем отдачу от Яндекс Директа через 4 зоны системного роста:
1. Сайт
Проверяем, готов ли магазин принимать платный трафик: скорость, мобильная версия, поиск, фильтры, сортировки, карточки товаров и чекаут
2. Фид
Дорабатываем через сервис массовой доработки: улучшаем изображения, заголовки, тексты, УТП и дополнительные элементы — чтобы объявления стали заметнее и информативнее
3. Ассортимент
Сегментируем по маржинальности, спросу, ABC-группам, цене, наличию и срокам доставки Перераспределяем бюджет в пользу прибыльных товаров
4. Воронка
Выстраиваем рекламу по ecommerce-воронке: от формирования спроса и прогрева до продажи, повторной покупки и лояльности
Результат
После внедрения подхода бизнес получает:
— Повышение заметности и CTR товарных объявлений
— Сокращение потерь платного трафика на сайте
— Перераспределение бюджета в пользу прибыльных товаров и категорий
— Снижение CPA и ДРР
— Коммуникацию с пользователем на каждом этапе воронки
Бонус для участников: по итогам доклада можно отсканировать QR-код и забрать чек-лист проверки интернет-магазина перед масштабированием Яндекс Директа
О спикере:
Эксперт по Яндекс Рекламе и Performance-менеджер в Adgasmio
Работает с рекламными бюджетами до 20 млн рублей в месяц и специализируюсь на продвижении проектов в e-commerce, недвижимости, медицине и B2B
Автор статей и обучающих материалов по Яндекс Директу, спикер курса «Полный курс по Яндекс Директу 2025» от eLama, автор материалов курса «Маркетинг в ecommerce: курс для начинающих специалистов» и автор экспертного канала «Q&A Яндекс Директ»