Лена Егорова
Тема доклада:
Как изменились нативные интеграции в Телеграме: от "ребят, случайно нашла" до реального доверия
Какую проблему решали
— Telegram-аудитория научилась распознавать рекламу за секунды Даже качественные интеграции вызывают раздражение, недоверие и ощущение: «Опять мне что-то продают»
— Старые схемы нативной рекламы перестали работать, но авторы и бренды продолжают использовать механики, к которым аудитория давно выработала иммунитет
— Доклад поможет разобраться, почему это происходит и какие подходы к нативной рекламе работают в Telegram сегодня — без фальши и навязчивости
Путь решения и инструменты
— Какие форматы нативных интеграций аудитория считывает как фальшь
— Почему даже хороший продукт может раздражать в подаче
— Как работают внимание и доверие в Telegram сегодня
— Какие приёмы делают рекламу органичной и читаемой
— Как брендам и авторам сохранять продажи без ощущения «прогрева ради прогрева»
Результат
После доклада участники получат чёткое понимание:
1. Почему интеграции раздражают аудиторию даже при хорошем продукте
2. Какие элементы нативной рекламы моментально считываются как фальшь
3. Как писать интеграции, которые хочется читать дальше заголовка
4. Как повышать доверие аудитории без манипулятивных прогревов
5. Какие подходы к нативной рекламе в Telegram будут актуальны в 2026 году
О спикере:
Креатор-сценарист, копирайтер и автор телеграм-канала «Плачу на тексты» (6300+ подписчиков)
Пишет сценарии для крупных брендов, мероприятий и digital-проектов Среди клиентов — Яндекс, Самолет, ВкусВилл, Авито, HeadHunter, Ростикс, Пятёрочка и другие
Приглашённый лектор НИУ ВШЭ и амбассадор школы mads
Специализируется на контенте, который пробивает баннерную слепоту: от Telegram и рекламных креативов до больших сценических шоу (Яндекс Ecom Open Air, REKONFA, COME ON Forum Ozon)
Автор гайда по вовлечённости «Роковое вовлечение»