Алина Безсонова
Тема доклада:
Промышленный маркетинг 2.0: креатив против конкуренции — эффективные подходы для промышленных компаний
О чём:
— Современные вызовы: низкая вовлечённость B2B-аудитории, устаревшие каналы и акцент на продукт, а не на ценность для клиента
— Необходимость трансформации: маркетинг должен не только информировать, но и вовлекать, формируя доверие и лояльность
— Роль креатива: нестандартные идеи помогают выделиться на фоне конкурентов даже в «тяжёлой» промышленности
— Мифы о креативе: убеждение, что креатив «не работает» в промышленности — ошибочно; примеры успешных кейсов это опровергают
— Создание креативных решений: важны бриф, анализ аудитории, инсайты и формат подачи; идеи рождаются в диалоге с бизнесом
— Адаптация под серьёзную аудиторию: важно сохранить профессиональный стиль и при этом говорить на понятном и живом языке
— Минимальный бюджет не преграда: креатив позволяет получить эффект даже при ограниченных ресурсах за счёт точности и фокуса
— Кейс металлургического предприятия: простая, но оригинальная диджитал-кампания привела к росту узнаваемости и запросов от клиентов
— Оценка эффективности: успех измеряется не только лидами, но и охватом, реакцией ЦА, взаимодействием и откликами отдела продаж
О спикере:
PR-директор технопарка «Юг-Мет»
В маркетинге более 10 лет
Специализируется на цифровом маркетинге: контент-маркетинг и SMM
Консультирует компании по вопросам брендинга и позиционирования на рынке
Опыт в четырёх крупных нишах В2В, включая технологии, производство, услуги и дистрибуцию
Лауреат международного рекламного конкурса «Созвездие»