Богдан Непряхин
Тема доклада:
От хаоса к порядку: как встроить data-driven-аналитику в вашу маркетинговую стратегию
О чём:
— Введение в проблему хаоса в аналитике интернет-рекламы: как хаотичное и несистематическое управление данными приводит к ошибочным решениям и снижению эффективности маркетинговых кампаний
— Основные показатели и метрики, которые нужно отслеживать: какие ключевые показатели (LTV, CPA, ROMI и др.) являются основными для оценки эффективности рекламы и почему важно иметь их в едином окне
— Различие в подходах руководителей и специалистов к аналитике: как различаются приоритеты и методы анализа у разных ролей в компании и почему это приводит к разрозненности данных
— Преимущества data-driven-подхода: как переход к data-driven-стратегии помогает систематизировать данные, улучшить принятие решений и увеличить прибыль
— Проблемы внедрения data-driven-аналитики в малом и среднем бизнесе: какие препятствия мешают внедрению data-driven-подхода
— Необходимая структура и инструменты для внедрения data-driven-аналитики: какая инфраструктура, включая системы KPI, единую базу данных и ответственных за аналитику, нужна для успешного внедрения
— Роль BI-систем в упорядочивании данных: преимущества использования BI-инструментов для автоматизации сбора данных, визуализации и анализа, а также их превосходство над традиционными таблицами Excel
— Этапы построения data-driven-культуры в компании: как определить цели, оценить текущее состояние, создать инфраструктуру данных и команду, а также внедрить и оптимизировать процессы
— Практические примеры эффективной отчётности: конкретные примеры использования data-driven-аналитики для оценки эффективности рекламы в различных каналах и направлениях (SEO, VK Ads, Авито и др.)
— Заключение и дальнейшие шаги: рекомендации по автоматизации аналитических процессов, обучению сотрудников работе с данными и планированию дальнейшего развития data-driven-подхода в компании
О спикере:
Руководитель агентства аналитики и интернет-рекламы bijobs
Курировал внедрение BI-аналитики в таких компаниях, как «Газпром нефть», «Кант»
Спикер обучающих курсов от eLama по направлению аналитики в VK Ads