Семен Иноземцев
Тема доклада:
Окупайся или умри: метрики в контентных проектах для узнаваемости и продаж
О чём:
Как Накапливать компетенции и опыт в работе с метриками в контент-проекты. В докладе рассмотрим теоретическую часть (принципы, фреймворки) и практическую (конкретные кейсы).
В основе доклада — большая исследовательская и аналитическая работа команды Клуба главредов, которую вели около 6 месяцев контент-специалисты из разных компаний. В ходе работы были выделены и описаны ключевые барьеры для внедрения data-driven подхода в редакциях — и на основе опыта «передовых компаний» предложили пути их решения. Также собрали большое количество ошибок в процессах, построении системы метрик.
Отдельно рассмотрим модели атрибуции для разных типов компаний, с вытекающими из них системами аналитики:
1. Контент сразу ведет к продаже
2. Контент на этапе выбора
3. Контент на верх воронки
4. Контент в долгой цепочке
О спикере:
Руководитель агентства «Стратегия» (топ-3 агентств контент-маркетинга, Рейтинг Рунета 2025)
Сооснователь Клуба главредов (самое крупное платное сообщество руководителей по контенту)
Сертифицированный эксперт Яндекса по обучению
С 2018 года запустил более 100 контентных проектов вместе с командой. Среди клиентов: ФосАгро, VEKA, Kaiten, Microsoft, ЦМТ Москва