Тема доклада:

Окупайся или умри: метрики в контентных проектах для узнаваемости и продаж

Какую проблему решали

Ключевая проблема — слабые компетенции в части работы с метриками у контент-специалистов (от редакторов до пиарщиков). Отсюда следующие последствия:

1. Бесконечная погоня за хайпом, трендами, интуитивное принятие решений в ущерб стратегии, потому что нет опоры на конкретные показатели

2. Нет прозрачной связи между контентом и целями бизнеса, отсюда слабая позиция редакций, сокращения штата в кризис

3. Упущенная возможность для роста бизнеса, потому что нет понимания, где «педаль газа» в контент-маркетинге.

Путь решения и инструменты

Накапливать компетенции и опыт в работе с метриками в контент-проекты. Спикер покажет это через теоретическую часть (принципы, фреймворки) и практическую (конкретные кейсы).

В основе доклада — большая исследовательская и аналитическая работа команды «Клуба главредов», которую вели около 6 месяцев контент-специалисты из разных компаний.
Выделили и описали ключевые барьеры для внедрения data-driven подхода в редакциях — и на основе опыта передовых компаний предложили пути их решения. Также собрали большое количество ошибок в процессах и построении системы метрик.

Отдельно спикер поделится моделями атрибуции для разных типов компаний, с вытекающими из них системами аналитики.

1. Контент сразу ведёт к продаже
2. Контент на этапе выбора
3. Контент на верх воронки
4. Контент в долгой цепочке.

Также участники получат конкретные наборы метрик для разных типов проектов (блог, соцсети, видеоплатформы, пиар) с кейсами и примерами принятых решений на основе данных.

Результат

При добросовестном внедрении системы метрик на основе тех принципов, которые предложит спикер — получится сделать контент-маркетинг в конкретной компании управляемым и окупаемым маркетинговым каналом

О спикере:

Ссылки на социальные сети:

t.me/boringeditor