Как сделать уважаемое отраслевое медиа, даже если к вашему основному бренду настороженно относятся в профсообществе

— Как я стал шеф-редакторов медиа Skillbox о программировании и почему к бренду настороженно относились в ИТ-сообществе
— Что было на старте: 2 автора, медиа со статьями для «вкатунов» в ИТ и частые отказы экспертов давать комментарии и писать статьи. Задача — сделать отраслевое медиа, которое было бы интересно не только новичкам, но и более опытной аудитории
— Дополнительные сложности: у ИТ-специалистов просто нет времени
— Генерация и приоритизация идей: каким путями хотели решить эту проблему
— Форматы сближения с профессиональной тусовкой
— Человек, который залезет без мыла куда угодно как ключевой элемент привлечения профессиональной тусовки
— Перепубликация готовых материалов экспертов из Твиттера и Телеграма
— Добиваем экспертную аудиторию подкастом: сначала пришлось бегать за интересными спикерами, потом они сами прибегали и приносили по 2-3 заявки в неделю
— Когда и почему пропадает необходимость в человеке, который способен выйти на любого спикера
— Какие форматы не особо сработали и почему так вышло: pressfeed, прямые связи с пиарщиками компаний, спецпроекты с компаниями, карьерные реалити-шоу
— Какие темы заходят профессиональной ИТ-тусовке и как по аналогии с ИТ-темами можно сконструировать темы для других профсообществ: психология и жёсткие истории из практики, философствование на профтему, подрывные материалы, которые вызывали горячие обсуждения, Open Source (то есть такие направления, которые в профсообществе считаются очень уважаемыми, хотя почти никто ими в реальности не занимается — они как будто бы на слуху, но нормального контента по ним прям практически нет)
— Результаты: как мы поняли, что ситуация изменилась, и сколько времени этот путь занял
— Связь основного бренда и бренда бренд-медиа: путаница, расхождения, проблемы переплетения, удалось ли повлиять на восприятие основного бренда

Руководитель технического маркетинга во «Фланте» и ведущий подкаста «Как устроены медиа»

— До этого работал шеф-редактором в Skillbox Media | Код и ProductSense. Писал и редактировал материалы, выстраивал редакционные процессы и процессы взаимодействия с профессиональными сообществами. Определял контентную стратегию в бренд-медиа и налаживал связь между медиа и социальными сетями. Вручную делал спецпроекты и лонгриды, сам запускал и вел подкасты.