Юлия Щепёткина
Тема доклада:
От ноунейма до приглашений на РБК: как развитие личного бренда собственника помогает привлекать качественные лиды в B2B. Кейс международного проекта по производству одежды в Азии
О чём:
— Особенности онлайн-коммуникации с аудиторией в сфере производства
— Точка А проекта: соцсети есть формально, по целевым запросам индексируются видео из YouTube-канала клиента, обращения стабильно идут только с рекламы и при этом в основном нецелевые (запускали рекламу на российский рынок и на латиноамериканский). Основательница выглядит как очередной агент китайских фабрик, хотя её услуги куда сложнее
— Какой контент делали, чтобы прийти к точке Б
— Точка Б: экспертный телеграм-канал на 3300+ подписчиков, контентная воронка YouTube + Телеграм генерирует заявки. «Вхожесть» в fashion-тусовку с известными экспертами в отрасли, приглашения в эфиры РБК и других СМИ, приглашения на выставки (CPM Moscow), нет острой зависимости от рекламы
— Как стали получать целевые лиды с партиями от 1000 шт
— Кому подойдёт продвижение через личный бренд руководителя: плюсы, минусы, обязательна ли полноценная команда, что можно начать делать своими силами
О спикере:
6 лет в интернет-маркетинге, в прошлом журналист
Продвигает b2b-услуги, производства и экспертов с помощью контента и Яндекс Директа
В 2023 году с помощью контентной воронки привлекла клиентов на маркетинговые услуги на 600+ тыс. рублей при расходах в 10 раз меньше
Раскрутила в Telegram с нуля эксперта в сфере fashion-бизнеса: 3300+ подписчиков в канале, 400 тыс. рублей из канала в первый год монетизации контента
Приглашённый эксперт журналов «Бизнес-Секреты», «Конверт»
Автор канала «Юля пишет про маркетинг»