Дмитрий Гапоненко
Тема доклада:
Как поменять представление об SMM в страховании, в 44 раза увеличить органический охват и стать лидером в нише: кейс «Страхового Дома ВСК»
О чём:
— Как сделать страховой бренд лидером в нише за один год и превысить все показатели эффективности
— Как в скучной и консервативной категории создавать контент, который действительно хочется читать
— Почему мы отказались от шаблонного тона экспертов и перешли на язык аудитории соцсетей, который понятен и молодому, и взрослому поколению
— Как с помощью мемов, сторителлинга и трендов сделать страховку понятной, объяснить, зачем она нужна, и показать, как она встраивается в повседневную жизнь не просто на реальных, а на интересных примерах
— Почему мемы и популярная культура — лучшие инструменты для формирования новой культуры страхового потребления
— Что значит «нетривиально рассказывать о тривиальном» и как превратить страхование в тему, вызывающую улыбку
— Как использовать хайп, инфоповоды и массовые тренды (от капибар до Хэллоуина), не теряя глубины и экспертности
— Как выстроить баланс между образовательным и развлекательным контентом, чтобы не отпугнуть аудиторию
— Мемологи, креаторы и контентщики: какая нужна команда, чтобы бренд в соцсетях был оперативным и актуальным
— Почему скорость реакции и гибкость — ключевые факторы успеха SMM в 2026 году
— Как перезапустить механику привлечения трафика в ВКонтакте и Telegram с минимальной ценой подписки
— Как работать с посевами через Яндекс и непрерывными конкурсами, чтобы удерживать аудиторию и минимизировать отписки
О спикере:
Креативный директор «Студии Чижова»
Создавал или курировал стратегии, реализацию проектов для брендов Страховой дом ВСК, Барьер, 585 Золотой, Т-Банк, Ингосстрах, Улыбка радуги, Финам, Skillbox, Sokolov
«Студия Чижова» — SMM-агентство года по версии рейтинга Ruward Award (2025), занимает 2-е место в рейтинге SMM-агентств России по версии Рейтинга Рунета (2025)
Личные достижения (в рамках агентских проектов):
• кейс года — Страховой дом ВСК (Ruward Award 2025)
• бронза в номинации «Лучший SMM FMCG-бренда» для ВСК (Tagline Awards 2025)
• бронза в номинации «Лучшее мастерство использования ИИ» — «Нейроквест “Японори”» (Silver Mercury 2024)
• «Нейроквест “Японори”» — кейс года в категории «Спецпроекты в SMM/PR» (Workspace Digital Awards 2024)
• три золота с кейсом «Нейроквест “Японори”» в номинациях «Хитрый perfomance», «Лучшее Social Media» и победа в народном голосовании (Tagline Awards 2023)